Działalność firmy jest mocno powiązana z rozwojem rynku reklamu typu Programmatic, tj. inteligentnej reklamie umożliwiającej targetowanie osób na podstawie ich profili (NB: profile są anonimowe i dotyczą urządzenia, a nie osoby). Tworzenie oraz sprzedaż profili to właśnie główny segment działalności podmiotu (data enrichment).
Wartość globalnego rynku reklamy programmatic szacuje się na 129 mld USD z dynamiką r/r na poziomie +17,8%.